木里藏族自治县作为四川凉山州的重要旅游目的地，其文旅推广策略的制定面临着诸多挑战。如何精准定位目标客群、如何凸显地域特色、如何平衡生态保护与旅游开发等问题，都是制定宣推方案时需要重点考虑的。
目标客群定位模糊是木里县文旅推广的首要难题。该县拥有独特的藏族文化、原始森林资源和神秘的大寺景观，但缺乏清晰的游客画像分析。解决方案应通过大数据分析游客来源、消费习惯等数据，将核心客群锁定为文化深度游爱好者、生态旅游人群和摄影爱好者三类，并针对不同群体设计差异化推广内容。
文化资源转化不足制约着木里旅游的深度发展。虽然拥有丰富的非物质文化遗产和宗教文化资源，但存在展示形式单一、体验性不足的问题。建议开发沉浸式文化体验项目，如藏族歌舞实景演出、传统手工艺工作坊等，将静态文化资源转化为动态旅游产品。
季节性客流失衡是另一个突出痛点。木里旅游明显受季节影响，旺季资源紧张，淡季设施闲置。可通过打造四季特色主题活动来平衡，如春季赏花节、夏季避暑游、秋季摄影季、冬季民俗体验等，形成全年不间断的旅游吸引力。
数字营销渠道单一限制了推广效果。目前主要依靠传统渠道宣传，在新媒体平台的布局不足。应当构建两微一抖新媒体矩阵，邀请旅游达人进行深度体验直播，制作高质量的短视频内容，同时开发AR导览等智慧旅游应用，提升线上传播力。
生态保护与旅游开发的矛盾需要特别关注。木里县生态脆弱，过度开发可能破坏原始景观。推广策略应强调生态旅游理念，控制游客容量，开发低碳环保的旅游线路，将生态保护作为核心卖点而非制约因素。
木里县文旅推广的成功关键在于找准特色定位、创新表现形式、平衡各方需求。只有解决这些根本性问题，才能打造出独具魅力的旅游品牌，实现文旅产业的可持续发展。
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