木里藏族自治县位于四川省西南部，拥有丰富的自然景观和独特的藏族文化资源。近年来，当地政府提出旅游兴县战略，旨在通过发展旅游业带动县域经济转型升级。然而，在这一过程中，木里县面临着诸多挑战和问题需要解决。
旅游资源开发与生态保护的平衡成为木里县旅游发展的首要难题。作为生态脆弱区域，如何在开发旅游资源的同时保护好原始生态环境，避免过度商业化对自然景观造成破坏，是当地政府必须慎重考虑的问题。木里县境内拥有原始森林、高山湖泊等自然景观，这些资源既是旅游吸引物，也是需要重点保护的生态屏障。
基础设施不足制约着木里县旅游业的进一步发展。交通不便、住宿条件有限、公共服务设施不完善等问题直接影响游客体验和旅游接待能力。特别是偏远景区的可进入性差，使得优质旅游资源难以转化为实际的经济效益。如何突破基础设施瓶颈，成为实现旅游兴县战略的关键环节。
文化保护与旅游开发的矛盾同样值得关注。木里县作为藏族聚居区，拥有丰富的非物质文化遗产和独特的民俗风情。但在旅游开发过程中，可能出现文化表演商业化、传统文化失真等问题。如何在旅游开发中保持文化的原真性，避免过度商业化对传统文化的侵蚀，需要制定科学的保护与开发策略。
专业人才匮乏是木里县旅游发展的另一短板。从旅游规划、景区管理到服务接待，各个环节都缺乏专业人才支撑。特别是既了解当地文化又具备现代旅游管理知识的复合型人才更为稀缺。人才瓶颈直接影响旅游服务质量和管理水平，制约着旅游产业的提质升级。
市场营销不足导致木里县旅游知名度不高。相比周边知名旅游目的地，木里县的旅游形象不够鲜明，市场推广力度有限。如何打造特色旅游品牌，创新营销方式，提高市场竞争力，是木里县实现旅游兴县战略必须解决的问题。
面对这些挑战，木里县需要探索出一条符合当地实际的旅游发展路径。通过科学规划、生态优先、文化引领、基础先行、人才支撑等综合措施，推动旅游业可持续发展，真正实现旅游兴县的战略目标。
